quinta-feira, 29 de janeiro de 2009

Publicidade quer ajudar a atenuar os efeitos da crise





Abap apresenta campanha que será assinada e veiculada por anunciantes que queiram aderir ao movimento

Alexandre Zaghi Lemos



A Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap) apresentou nesta quarta-feira, 28, a campanha "A gente anda, o Brasil anda", que poderá ser usada por qualquer anunciante, em todo o País. Segundo o presidente da entidade, Dalton Pastore, o que se pretende é que o esforço concentrado gere a veiculação de informações positivas e verdadeiras, fazendo um contraponto com o noticiário pouco animador deste momento e, assim, ajudando a atenuar os efeitos da crise.

"O que desenvolvemos foi uma moldura, que poderá ser usada para apresentar as iniciativas de cada empresa, as boas notícias sobre as ações que elas estão empreendendo para enfrentar a crise. Os anúncios serão assinados pela própria empresa e terão veiculação paga, com preços especialíssimos oferecidos pelos veículos que estarão nos apoiando", frisa Pastore.

A costura para apoios dos veículos está sendo feita, em nome da Abap, pelo presidente da Publicis Brasil, Orlando Marques. "Estamos em negociação com diversas entidades para estabelecer condições de descontos especiais para as inserções, que serão definidas individualmente por cada veículo. Além disso, estamos estabelecendo os pré-requisitos básicos que deverão caracterizar a peça como integrante da campanha, para que a agência e o anunciante possam gozar do desconto especial", informa Marques.

Trabalharam voluntariamente no desenvolvimento da estratégia as agências PA Publicidade (house do Grupo Pão de Açúcar), Talent, Publicis, F/Nazca S&S, Lew'Lara\TBWA e DM9DDB. A campanha será disponibilizada no site da Abap e de outras entidades, como a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA).

Todas as peças serão iniciadas pelo título "Na crise eu...", a ser customizado de acordo com a intenção de cada anunciante, com complementos como "inovo", "invisto", "contra-ataco", "cresço", "decolo", "acelero", "invento", ou outras expressões que melhor se encaixam na realidade de cada um. "Optamos por uma solução simples e objetiva, que sirva para empresas de qualquer porte", salienta Pastore.

O presidente da Abap acredita que muitas empresas irão aderir à iniciativa. "Quando vários anunciantes estiverem aparecendo na mídia, cada um com seus anúncios, a somatória de todas as adesões é que mostrará a força da campanha", prevê.

A Abap anunciou ainda que realizará, no dia 13 de fevereiro, em São Paulo, a segunda edição do evento "Atitudes positivas para enfrentar a crise", em parceria com o Lide - Grupo de Líderes Empresariais, de João Dória Júnior. O evento acontecerá no hotel Caesar Park, na Vila Olímpia, e já tem participação confirmada do ministro da fazenda, Guido Mantega.

quarta-feira, 21 de janeiro de 2009

Toyota passa GM e vira líder mundial



A General Motors perde o posto de maior montadora do mundo após 77 anos. A companhia teve redução de quase 11% nas vendas em 2008, o que coloca a rival japonesa na primeira colocação. Apesar disso, Toyota também teve queda nas vendas


21/01/2009 - 15:27

Pela primeira vez em 77 anos, a General Motors deixa de ser a montadora com maior quantidade de carros vendidos. Com a queda de 11% nas vendas em 2008, o total de 8,35 milhões de unidades acabou sendo inferior ao atingido pela rival japonesa Toyota, nova líder mundial, que vendeu 8,97 milhões de veículos.

Em 2007, GM e Toyota já estavam quase empatadas, já que a japonesa vendeu somente 3.500 veículos a menos do que a norte-americana.

O único dado positivo para a GM foi o crescimento de 3% na região que reúne os mercados da Ásia, América Latina, África e Oriente Médio, o que compensou em parte o declínio de 21% na América do Norte e na Europa, onde a queda atingiu 7%, sempre em relação com o ano anterior.

Segundo afirmou Jonathan Browning, diretor de vendas globais da GM, em comunicado, "a indústria como um todo teve queda de 2,5 milhões de veículos vendidos em 2008 em relação ao ano anterior".

Mesmo líder, a Toyota também apresenta problemas, já que ela teve queda nas vendas pela primeira vez em uma década. Em 2007, a montadora comercializou 9,37 milhões de veículos.

Fiat terá 35% da Chrysler



As duas montadoras unem forças em um acordo que permitirá à Chrysler ter acesso à tecnologia da Fiat para construir carros com menor consumo de combustível

20/01/2009 - 10:45

A Fiat terá uma participação de 35% no capital da americana Chrysler, em troca de acesso a sua tecnologia e sem gastar nada, segundo um acordo preliminar de aliança estratégica assinado nesta terça-feira, 20. A notícia foi divulgada pela empresa italiana, que não fará qualquer investimento econômico.

Com a decisão, a Chrysler poderá utilizar a tecnologia e as plataformas de veículos da Fiat para construir carros com menor consumo de combustível e tamanhos menores. Além disso, a Fiat daria à empresa norte-americana acesso a redes de distribuição em outras partes do mundo, especialmente Europa.

As empresas dizem também que esperam "oportunidades de cortes de custos substanciais", sem especificar, no entanto, o quanto. A parceria precisa ainda de aprovação de entidades regulatórias.

quarta-feira, 14 de janeiro de 2009

Tiger Global aumenta sua participação na Elemidia


Fundo norte-americano passa a deter quase metade das ações da empresa, da qual é sócio desde 2006

Alexandre Zaghi Lemos

13/01/2009 - 19:20

O fundo norte-americano de private equity Tiger Global está aumentando sua participação acionária na Elemidia, empresa brasileira de mídia digital out of home, da qual é sócio desde o final de 2006, quando adquiriu 30% do negócio. Embora as duas partes não confirmem oficialmente, a reportagem de M&M Online apurou que a participação do fundo sobe para quase metade das ações.

Entretanto, o controle acionário continua com o grupo de sócios nacionais liderado pelo presidente Felipe Forjaz, o vice-presidente de marketing e vendas Ricardo Marques, e o vice-presidente de operações Pedro Gabriel Forjaz.

Declarando administrar recursos da ordem de US$ 4 bilhões, o Tiger Global também investe neste segmento em outros países, como na chinesa Focus Media, uma das maiores do mundo em mídia digital out of home.

Fundada em 2003, em São Paulo, a Elemidia se lançou no mercado administrando monitores em elevadores de edifícios comerciais. Posteriormente, ampliou sua atuação para outros locais, como hotéis, universidades, shopping centers, academias, lojas de conveniência e ambientes corporativos.

Atualmente, está presente em 16 cidades brasileiras e em Buenos Aires, na Argentina, totalizando 3.277 monitores que, de acordo com a empresa, impactam mais de 7,5 milhões de pessoas por semana.

O crescimento da Elemidia chamou a atenção não somente do fundo de investimento norte-americano, mas também de grupos brasileiros, como a RBS, que chegou a negociar a compra de parte da empresa.

Entretanto, o aumento da participação da Tiger Global deve inviabilizar a entrada de outro sócio capitalista no negócio, pelo menos por enquanto.

sexta-feira, 9 de janeiro de 2009

Brasil recebe etapa do circuito mundial de golfe


Evento, que acontece entre os dias 23 e 25 de janeiro no Rio terá patrocínio do HSBC

Renato Pezzotti

Com realização da Brasil 1 Entretenimento, acontece este mês no Rio de Janeiro, a primeira etapa da temporada 2009 da Associação Profissional de Golfe Feminino (LPGA). Com patrocínio de HSBC, o Itanhangá Golfe Clube será a casa, entre os dias 23 e 25 deste mês, das melhores jogadoras do esporte em todo mundo. O Rio de Janeiro é a primeira cidade da América do Sul a sediar esta competição.

O destaque do torneio ficará com a presença das brasileiras Ângela Park e Maria Cândida Hannemann. Ângela já acumulou, em dois anos no circuito, mais de US$ 1,5 milhão. A competição por aqui terá premiação de US$ 500 mil, a maior da história do golfe brasileiro.

"O HSBC LPGA Brasil Cup 2009 é uma oportunidade de todos os fãs do esporte conferirem as maiores jogadoras do mundo no País. Park e Hannemann têm representado o Brasil com muito sucesso", afirma Mike Nichols, diretor do torneio. "Estamos orgulhosos em promover mais esse evento de esporte, graças ao apoio do Ministro de Esportes e do Governo do Estado. Vamos proporcionar ao público carioca um espetáculo único e imperdível nesse mês de janeiro", conta Alan Adler, da Brasil 1.

O torneio terá dois dias de disputas. Além de Ângela e Maria Cândida, outra atleta do País será selecionada pela Confederação Brasileira de Golfe (CBG), no torneio Pro-Am, previsto para o dia 23. As outras 12 vagas serão preenchidas de acordo com o ranking mundial.

quarta-feira, 7 de janeiro de 2009

Energy absorve área digital da Y&R


Comandada por Fernando Taralli, empresa passa a cuidar das ações interativas das contas da agência-mãe

Alexandre Zaghi Lemos

06/01/2009 - 09:57

Lançada em maio para substituir a antiga Dez Brasil, a Energy, uma das sete empresas do Grupo Newcomm, começa 2009 totalmente reformulada, após a absorção da área digital da Y&R. Essa nova configuração começou a ser planejada em setembro, quando deixou a agência o então sócio-presidente Paulo Guerchfeld - atualmente preparando o lançamento de uma empresa em sociedade com Roberto "Alemão" Lautert.

Desde então, o presidente do Newcomm, Roberto Justus, escalou o diretor da área de estratégia digital da Y&R, Fernando Taralli, para assumir o comando da Energy, conferindo-lhe um caráter mais tecnológico, inovador e interativo.

Na presidência da agência, Taralli transferiu para a Energy toda a equipe de cerca de 20 profissionais que com ele trabalhavam no núcleo digital da Y&R, aumentando o time da agência para 45 pessoas, entre as quais está o vice-presidente de criação Vitor Knijnik, sócio da operação desde os tempos da Dez. Com isso, a Energy passou a ser a responsável por todas as ações interativas dos clientes da agência-mãe.

"A área digital da Y&R apresentou grande crescimento em 2008, com aumento de mais de 300% nas autorizações de mídia. A Casas Bahia passou a anunciar em veículos online, e a TAM, por exemplo, multiplicou por seis seu investimento no Google, visando a venda de passagens", exemplifica Taralli, citando também trabalhos para Danone, LG e Vivo.

"Vamos dar a Energy uma pegada mais cross media", define. Um dos projetos mais interessantes iniciados em 2008 - e que dá a medida dos objetivos futuros - é a série Control C Control V, que o MSN abraçou como conteúdo próprio e lançou em novembro.

Surgida no núcleo digital da Y&R e patrocinada por três de seus clientes (Nova Schin, Colgate e LG), a idéia prevê a dramatização de histórias enviadas pelos usuários do Messenger, com produtos das marcas inseridos no enredo. Segundo a agência, já foram recebidas mais de 4 mil sugestões de histórias, e o objetivo é que a série tenha 10 episódios.

Fora a carteira online da Y&R, a Energy atende as contas de TAM, TAM Viagens, TAM Cargo, Asics, Accenture, Banco Safra, Vedacit, Bacardi e Mabe. No caso desta última, a agência mantém a expectativa de que aterrissem na casa também as verbas de GE e Dako, que até o fim do ano passado mantinham relações com Ponto de Criação e Neogama/BBH, respectivamente.

Além disso, a Energy venceu a concorrência promovida pela Eadcon, empresa de ensino à distância, da qual participaram a SantaClaraNitro e a Lew'Lara\TBWA.

Photo Club

Dollar Photo Club

Dihitt

Banco de Imagens

Shutterstock Stock Photo Keyword Search:

Search Terms: